Sur la route avec Médée

Le patineur professionnel d'origine jamaïcaine Lucien Clarke a commémoré le lancement de sa propre marque, DCV'87, avec une collaboration DC Shoes qui offre une nouvelle version de deux silhouettes de skate OG. Combinaison d'une tige Lynx Zero et de la technologie de semelle Lynx OG, le modèle marque un nouveau chapitre pour le créatif basé à Londres qui considère DCV'87 non seulement comme une marque, mais « une plate-forme pour pouvoir montrer aux gens ce qu'il est. jusqu'à."

Pour documenter ce moment, Lucien s'est rendu en Jamaïque, sa ville natale, avec le photographe Julian Clincewicz pour filmer la campagne. Voyager autour de l'île avec Clincewicz, ainsi que sa mère et son oncle, et interagir avec les autres, en particulier les jeunes skateurs, a rappelé à Lucien pourquoi il voulait créer une marque en premier lieu : se connecter avec les gens et les inspirer.

À la lumière du lancement, le bureau s'est entretenu avec Lucien pour discuter de la collaboration, de l'importance de la communauté et de la manière dont son cher ami, le regretté Virgil Abloh, a inspiré cette étape importante.

Alors, qu’est-ce que le DCV’87 ?

Lucien Clarke– Premièrement, cela signifie Dark Clarke Views mais je veux vraiment garder l'interprétation ouverte à tout ; Je suppose que cela dépend vraiment de l'humeur. Je dirais que l'idée générale est que c'est en quelque sorte ma vision et la façon dont je perçois le monde, presque comme une bulle créative et un exutoire.

Pourquoi était-il important pour vous d’avoir votre propre marque ? Souhaitez-vous avoir davantage une structure pour la communauté qui se développe autour de vos projets créatifs ?

Je dirais que ce n'était pas vraiment important pour moi de créer une entreprise, mais plutôt d'avoir une plateforme pour pouvoir montrer aux gens ce que je fais et cela vaut pour la photographie, les vidéos, le design. Je l'ai fait parce que je pensais que ce serait amusant, pas nécessairement de créer une marque, même si cela devient en quelque sorte plus amusant que ce que j'avais initialement prévu.

Depuis combien de temps travaillez-vous sur la collaboration avec DC ? Y aviez-vous pensé avant de commencer DCV'87 ?

En fait, lorsque Virgil et moi avons travaillé sur cette première chaussure, nous nous sommes beaucoup inspirés des silhouettes DC. C'est presque comme si nous avions planifié toute cette situation ; nous savions qu'ils verraient évidemment la référence, qui leur rendait en quelque sorte hommage à travers une marque de luxe comme Louis Vuitton. Lorsque la nouvelle de Virgil est tombée et que le temps a passé, Josh Kalis m'a contacté et m'a dit : "Il y a toujours une maison ici à DC si jamais tu veux avoir cette conversation." Et évidemment, oui, j'essayais d'avoir cette conversation, alors nous avons parlé et nous nous sommes entendus immédiatement. C'était le premier projet qu'ils voulaient vraiment faire et dès que j'ai signé avec eux, nous avons immédiatement travaillé dessus. La fabrication de la chaussure a duré environ un an, le délai d'exécution a donc été assez rapide.

Comment est né le design (fusion de deux silhouettes emblématiques de DC) ?

Eh bien, premièrement, je savais qu’ils n’avaient jamais fait ça auparavant. Je voulais la garder OG, mais aussi créer une chaussure un peu plus fine. Il y a des gens qui aiment les semelles plus épaisses, mais d'autres qui aiment les chaussures plus ajustées. Au début, nous avons essayé de faire le lynx OG complet, mais je sentais que c'était ce à quoi tout le monde s'attendait.

Comment avez-vous choisi les coloris ?

Oh mec, beaucoup de gens discutent des Blancs. Ceux-là ne seront pas réellement vendus, mais étant donné le nombre de personnes qui en parlent, je pense que nous devrons peut-être le sortir un peu plus tard.

Le noir est tout simplement universel, je pense, et les marrons ont été inspirés par ces chaussures d'Andrew Reynolds que j'ai vues grandir. La chaussure s'appelait Bling par Andrew Reynolds, une chaussure Emerica – c'était l'une de ses premières à avoir la même couleur. Je pensais que les gens comprendraient cela inconsciemment.

En termes de campagne, qu'est-ce qui vous a inspiré pour tourner en Jamaïque avec Julian Klincewicz ? Évidemment, vous êtes originaire de là-bas, mais je suis curieux de savoir ce qui vous a retenu.

En fait, c’était une affaire inachevée, pour être honnête. Avant le décès de Virgil, nous devions tourner en Jamaïque pour la deuxième chaussure, donc je voulais continuer et terminer la mission. Et nous l'avons fait. J'ai également pu passer du temps avec ma famille, ce qui était plutôt sain.